中经记者 蒋政 北京报道

伴随着多个俱乐部举办新赛季的出征仪式，中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）的第31个赛季即将开打。

《中国经营报》记者从日前召开的2025—2026赛季CBA联赛新闻发布会上获悉，新赛季将于12月12日拉开帷幕，常规赛由上赛季的46轮调整为42轮。

同时，比赛规则向国际篮联靠拢，比赛时间由原每节12分钟调整为每节10分钟，并取消原来的短暂停、一名队员六次犯规离场、某队一节中发生五次犯规处于全队犯满状态等特殊规定。

在赛制内容上，CBA联赛在新赛季继续保持创新。

上个赛季推出的CBA俱乐部杯仍在新赛季的窗口期延续，并在赛制上进行升级。其中，杯赛将新增三支符合中国篮球协会相关要求的NBL球队参赛，共计23支参赛球队。

联赛在新赛季常规赛阶段增设“CBA潜力赛”，即当日CBA联赛常规赛比赛结束后、在同一比赛场地内进行。采用2×5分钟方式，分为上、下半场，每个半场5分钟。

这一变化受到外界关注，很多球迷戏称该赛事为常规赛的“第五节”。一位资深行业观察人士告诉记者，此举可以让更多年轻球员获得上场机会和外界曝光，有利于整个联赛球员梯队培养。

事实上，CBA联赛年轻化趋势明显。

在新赛季完成注册的339位国内球员中，有62人为首次注册，占比为18%；“00后”球员达到197人，占比达58%。与此同时，31岁及以上的球员有29人（占比9%），与近三个赛季同年龄段的情况相比，人数为最少。

另外，国内球员交易市场活跃，各俱乐部总计完成国内球员交易48人次，包括转会18人次、自由球员认领签约17人次、匹配签约3人次、独家签约权转让3人次和租借7人次，交易数量创近三个赛季新高。

最为关键的是，核心球员流动比例持续攀升，涉及赵睿、张镇麟等国字号球员，交易含金量提升。

在赞助商层面，联赛新赛季依然执行五级赞助体系，即官方主赞助商（中国人寿）、官方战略合作伙伴（李宁）、官方合作伙伴（沙特阿美、DHL、广发银行、TCL、胜牌、伊利）、官方赞助商（百岁山、卡特彼勒）、官方供应商（金陵体育、美凯地板、全体育、奇正藏药）。

仅从数量上来看，联赛新赛季赞助商由上赛季的16个下滑至本赛季的14个。其中，中国移动退出官方合作伙伴序列，咪咕、战马退出官方赞助商序列，奇正藏药成为新增的官方供应商。

在媒体合作方面，联赛由上赛季的央视体育、咪咕视频、微博调整为新赛季的央视体育。

百岁山方面告诉记者，CBA系列赛事及活动，遍布全国，参与运动员众多、影响力甚远，CBA与百岁山的携手，不仅可以提升双方的知名度，也可以借助彼此力量更好地推广运动健康的精神，并将篮球的快乐传递至更多人。

值得关注的是，联赛在新赛季正式向俱乐部开放15个品类的招商权益，以期发掘各俱乐部商业潜能。在未来两个赛季，已制定出品类开放计划，持续评估市场需求与联赛发展，分阶段、有重点地扩大可开放品类范围。

记者从一位深度参与CBA俱乐部的行业人士处获悉，15个新开放品类涉及啤酒类、智能可穿戴设备、医疗设备等。

上述资深行业观察人士认为，此举可以增加各个俱乐部的招商权限，有利于提升俱乐部以及联赛的品牌价值和商业竞争力。

除此之外，多支CBA球队在新赛季因为冠名商更迭而出现更名。

其中，南京同曦由上赛季的“南京头排苏酒”更名为“南京天之蓝”，其冠名商依然为洋河酒业；青岛国信海天篮球俱乐部由“青岛国信制药”更名为“青岛崂山啤酒”，冠名商由青岛啤酒获得；吉林东北虎俱乐部由“九台农商银行”更名为“长白山恩都里”。

青岛啤酒方面告诉记者，此次合作不止于冠名。公司旗下品牌崂山啤酒与青岛国信男篮将在品牌传播、赛事运营、球迷互动等多个维度深度联动，解锁 “啤酒 + 篮球” 的创新玩法，打造篮球消费新场景，为广大球迷呈上系列沉浸式观赛体验。

另有行业人士提到，洋河酒业选择用具体的白酒品牌冠名，凸显了在体育营销方面的精准性。该公司旗下的天之蓝产品，已经进行全国化布局。而借助CBA联赛可以更好地提升品牌力。

记者注意到，酒水企业是篮球职业赛事的冠名大户。在新赛季的20支CBA队伍中，5家球队获得酒水企业冠名，分别为南京天之蓝、青岛崂山啤酒、四川丰谷酒业、新疆伊力特、山西汾酒。

在新赛季的18支WCBA队伍中，也有3支队伍获得酒企冠名，即山西竹叶青酒、江西鲸裕清酒、山东赤水河酒。

白酒营销专家蔡学飞曾表示，酒企热衷体育营销是希望借助赛事的大流量来增加品牌认知度，在相应消费人群中建立品牌认知。未来体育营销的发展趋势将从简单的赞助向着渠道联动，线上线下互动，结合企业品牌调性、市场动销活动、视频输出、现场互动等内容的深度推广，从而让体育营销变得更加人性化与更具实效性。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）